Aplikasyon mobil yo swiv itilizatè yo ak vann done yo

The Weather Channel, yon aplikasyon endirèkteman posede pa IBM, pwomèt itilizatè yo ke lè yo pataje done kote yo ak li, yo pral resevwa pèsonalize previzyon metewolojik lokal yo. Men ki jan, tante pa plizyè detay, nou bay done ki gen anpil valè nou yo san yo pa konprann ki moun ki ta ka jwenn li ak ki jan li ka itilize.

Aplikasyon pou telefòn mobil yo kolekte done detaye kote itilizatè yo chak vire. Yo kontwole trafik sou otowout yo, pyeton yo nan lari yo, ak de-wou sou wout bisiklèt. Yo wè chak etap nan pwopriyetè smartphone la, ki pi souvan konsidere tèt li konplètman anonim, menm si li pataje kote l 'yo. Aplikasyon yo pa sèlman kolekte enfòmasyon jeolokalizasyon, men tou vann done sa yo san nou pa konnen.

Nou konnen ki kote ou mache chen ou

New York Times dènyèman te fè yon eksperyans pou swiv mouvman Lisa Magrin, yon pwofesè òdinè ki soti andeyò New York. Jounalis yo te pwouve ke, konnen nimewo telefòn li, li posib yo trase tout vwayaj yo nan zòn nan ke li fè jou apre jou. Malgre ke idantite Magrin a pa te nan lis done kote yo, li te relativman fasil konekte li ak kadriyaj la deplasman lè w fè yon rechèch adisyonèl.

Plis pase kat mwa nan dosye jeolokalizasyon New York Times revize, kote sijè rapò a te anrejistre sou entènèt plis pase 8600 fwa—an mwayèn yon fwa chak 21 minit. Aplikasyon an te swiv li pandan li te ale nan yon reyinyon jesyon pwa ak nan biwo yon dèrmatològ pou operasyon minè. Pwogrè a nan mache li ak chen an ak vizit nan kay ansyen mennaj li a te klèman vizib. Natirèlman, vwayaj li chak jou soti nan kay la nan lekòl la te yon siy nan pwofesyon li. Kote li nan lekòl la te anrejistre plis pase 800 fwa, souvan ak yon klas espesifik ki nan lis. Done kote Magrin yo montre tou lòt kote yo vizite souvan, tankou jimnastik la ak Weight Watchers yo mansyone pi wo a. Soti nan done kote yo sèlman, yo kreye yon pwofil jistis detaye nan yon sèl, laj mwayen, fanm ki twò gwo ak kèk pwoblèm sante. Sa a se pwobableman anpil, si sèlman pou planifikatè piblisite.

Orijin metòd mobil ki baze sou kote yo byen mare ak efò endistri piblisite a ap fè pou vize aplikasyon ak piblisite pou konpayi kote itilizatè aparèy la sitiye tou pre. Apre yon tan, li te evolye nan yon machin pou kolekte ak analize gwo kantite done ki gen anpil valè. Dapre piblikasyon an, nan peyi Etazini, done sou sa a kalite gaz yo apwovizyone nan omwen 75 konpayi yo. Gen kèk ki di yo swiv otan ke 200 milyon aparèy mobil nan peyi Etazini, oswa apeprè mwatye nan aparèy yo itilize nan peyi sa a. Baz done a revize pa NYT a - yon echantiyon enfòmasyon kolekte an 2017 epi ki posede pa yon konpayi - revele mouvman moun nan yon nivo detay etonan, egzat nan kèk mèt, e nan kèk ka mete ajou plis pase 14 fwa pa jou.

Kat jeyografik vwayaj Lisa Magrin

Konpayi sa yo vann, itilize oswa analize done pou satisfè bezwen piblisite yo, plòg Yo Vann an Detay e menm enstitisyon finansye k ap chèche konprann konpòtman konsomatè yo. Mache piblisite geo-sible deja vo plis pase $20 milya dola pa ane. Biznis sa a gen ladan yo pi gwo yo. Tankou IBM mansyone pi wo a, ki te achte yon app move tan. Yon fwa kirye ak byen popilè rezo sosyal Foursquare te tounen yon konpayi geomarketing. Gwo envestisè nan nouvo biwo yo gen ladan Goldman Sachs ak Peter Thiel, ko-fondatè PayPal.

Ofisyèl endistri yo di tou yo enterese nan modèl mouvman ak kote, pa done sou idantite konsomatè endividyèl yo. Yo mete aksan sou ke done yo kolekte pa apps yo pa lye ak yon non espesifik oswa nimewo telefòn. Sepandan, moun ki gen aksè nan baz done sa yo, ki gen ladan anplwaye konpayi oswa kliyan, ka relativman fasil idantifye moun san konsantman yo. Pa egzanp, ou ka swiv yon zanmi lè w endike nimewo telefòn li. Dapre enfòmasyon sou adrès kote moun sa a regilyèman pase ak pase nwit la, li fasil pou chèche konnen adrès egzak yon moun an patikilye.

Avoka lapèch nan yon anbilans

Anpil konpayi lokalizasyon di ke lè itilizatè telefòn yo pèmèt yo pataje kote yo pa mete aparèy yo, jwèt la jis. Sepandan, li konnen ke lè itilizatè yo mande pou otorizasyon, li souvan akonpaye ak enfòmasyon enkonplè oswa ki twonpe. Pa egzanp, yon aplikasyon ta ka di yon itilizatè ke pataje kote yo pral ede yo jwenn enfòmasyon sou trafik, men pa mansyone ke pwòp done yo pral pataje ak vann. Divilgasyon sa a souvan kache nan yon règleman sou enfòmasyon prive ki pa lizib ke prèske pèsonn pa li.

Yon bank, envestisè aksyon, oswa lòt enstitisyon finansye ka itilize teknik sa yo pou yon fòm espyonaj ekonomik, tankou baze yo sou desizyon prete oswa envestisman anvan konpayi an pibliye rapò ofisyèl salè. Anpil moun ka di nan enfòmasyon trivial tankou ogmantasyon oswa diminisyon nan kantite moun ki nan etaj faktori a oswa vizite magazen yo. Done Kote yo nan anviwònman swen sante yo trè atire nan yon pèspektiv piblisite. Pou egzanp, Tell All Digital, yon konpayi piblisite nan Long Island ki se yon kliyan jeolokalizasyon, di ke li fè kanpay piblisite pou avoka aksidan pèsonèl ki anonsman vize sal ijans yo.

Dapre MightySignal nan 2018, yon gwo kantite aplikasyon popilè gen kòd lokalizasyon ki itilize pa diferan konpayi yo. Yon etid sou platfòm Google Android montre ke gen apeprè 1200 pwogram sa yo, ak 200 sou Apple iOS.

NYT teste ven aplikasyon sa yo. Li te tounen soti ke 17 nan yo voye done ak latitid egzak ak lonjitid nan apeprè 70 konpayi yo. 40 konpayi jwenn done jeolokalizasyon egzak nan yon sèl aplikasyon iOS WeatherBug. An menm tan, anpil nan sijè sa yo, lè jounalis yo mande yo sou done sa yo, rele yo "pa nesesè" oswa "ensakab." Konpayi ki itilize done kote yo di moun yo dakò pataje enfòmasyon yo an echanj pou sèvis pèsonalize, rekonpans ak rabè. Gen kèk verite nan sa a, paske Madam Magrin li menm, pèsonaj prensipal rapò a, eksplike ke li pa kont tracking, ki pèmèt li anrejistre wout kouri (petèt li pa konnen ke anpil moun egal ak konpayi ka rive nan konnen wout sa yo).

Pandan ke yo domine mache piblisite mobil lan, Google ak Facebook yo tou lidè nan piblisite ki baze sou kote. Yo kolekte done ki soti nan aplikasyon pwòp yo. Yo asire yo ke yo pa vann done sa yo bay twazyèm pati, men pito kenbe yo nan kay la pi byen pèsonalize sèvis yo, vann piblisite ki baze sou kote, epi swiv si piblisite mennen nan lavant nan magazen fizik. Google te di ke li ap chanje done sa yo pou fè yo mwens egzat.

Apple ak Google dènyèman te pran mezi pou diminye koleksyon done kote pa aplikasyon yo nan magazen yo. Pou egzanp, nan dènye vèsyon an nan Android, aplikasyon yo ka kolekte jeolokalizasyon "plizyè fwa nan yon èdtan" olye pou yo prèske kontinyèlman tankou anvan. Apple se yon ti kras pi strik, ki egzije aplikasyon yo jistifye kolekte enfòmasyon kote nan mesaj parèt itilizatè a. Sepandan, direktiv pwomotè Apple yo pa fè okenn mansyone nan piblisite oswa vann done. Atravè yon reprezantan, konpayi an asire ke devlopè yo itilize done yo sèlman pou bay sèvis ki gen rapò dirèkteman ak aplikasyon an oswa pou montre piblisite ki konfòm ak direktiv Apple yo.

Kòm biznis yo ap grandi, koleksyon done kote yo ap vin de pli zan pli difisil pou evite. Gen kèk sèvis pa ka egziste ditou san done sa yo. Reyalite ogmante tou se lajman ki baze sou yo. Li enpòtan pou itilizatè yo konprann nan ki pwen yo ap swiv yo pou yo ka deside si yo pataje kote yo ye a.