Orevwa bonbon entènèt. Gwo lajan kont dwa pou yo pa swiv

Nan kòmansman ane 2020, Google te anonse ke navigatè aktyèl li a ki dominan mache a, Chrome, ta sispann estoke bonbon twazyèm pati, ki se ti fichye ki pèmèt itilizatè yo swiv itilizatè a ak pèsonalize kontni yo resevwa, nan dezan (1). Atitid la nan medya yo ak mond piblisite se youn nan "Sa a se nan fen entènèt la jan nou konnen li."

HTTP bonbon (Tradui kòm bonbon) se yon ti moso tèks ke yon sit entènèt voye nan navigatè a, epi navigatè a voye tounen pwochen fwa ou jwenn aksè nan sit entènèt la. Sitou itilize pou kenbe sesyon yo pou egzanp, pa kreye epi voye yon ID tanporè apre ou fin konekte. Sepandan, li ka itilize pi lajman ak estoke nenpòt doneki ka kode kòm fisèl karaktè. Kòm yon rezilta, itilizatè a pa oblije antre nan menm enfòmasyon chak fwa li retounen nan paj sa a oswa navige soti nan yon paj nan yon lòt.

Se yon ansyen anplwaye Netscape Communications ki te envante mekanis bonbon an - Lou Montulegoak estandadize dapre RFC 2109 an kolaborasyon ak David M. Kristol an 1997. Estanda aktyèl la dekri nan RFC 6265 soti nan 2011.

Fox bloke, Google reponn

Prèske depi avènement de entènèt la bonbon itilize pou kolekte done itilizatè yo. Yo te e yo toujou yon gwo zouti. Itilizasyon yo te vin toupatou. Prèske tout patisipan yo nan mache piblisite online te itilize bonbon pou vize, retargeting, montre piblisite oswa kreye pwofil konpòtman itilizatè. Te gen sitiyasyon ak kote entènèt lakote plizyè douzèn antite diferan sere bonbon.

Gwo kwasans revni soti nan Piblisite sou Entènèt 20 dènye ane yo, lajman akòz microtargeting pèmèt pa bonbon twazyèm pati. Kilè piblisite dijital Li te ede reyalize segmantasyon ak atribisyon odyans san parèy, sa ki te ede konekte estrateji maketing ou a ak rezilta yo nan fason ki nòmalman pa ka atenn nan fòm medya ki pi tradisyonèl yo.

Konsomatè yo i defansè vi prive yo pou ane yo te vin de pli zan pli konsène sou fason kèk konpayi itilize bonbon twazyèm-pati yo swiv itilizatè yo san transparans oswa konsantman eksplisit. Espesyalman aparans la retargeting piblisite voye anons trè vize te fè kalite swivi sa a pi vizib, ki te irite anpil itilizatè. Tout bagay sa a te mennen nan ogmantasyon nan kantite moun ki sèvi ak blockers anons.

Sèjousi, li sanble jou bonbon twazyèm pati yo konte. Yo ta dwe disparèt nan entènèt la epi pataje sò teknoloji Flash oswa piblisite agresif ki abitye ak itilizatè entènèt ki pi gran yo. Anons sou lanmò yo te kòmanse avèk yo Dife renaki bloke tout bagay bonbon swiv twazyèm pati . (2)

Nou te deja fè fas ak bloke bonki twazyèm pati nan navigatè Safari Apple la, men li poko trase pi laj kòmantè. Sepandan, trafik Firefox se yon pwoblèm pi gwo ki te etone mache a yon ti jan. Sa te rive nan fen 2019. Anons Google sou Chrome li kòm yon reyaksyon a aksyon sa yo, kòm itilizatè yo pral kòmanse emigre an masse nan pi bon pwoteksyon vi prive. pwogram ak yon rena nan logo la.

2. Bloke bonbon swiv nan Firefox

"Kreye yon rezo plis prive"

Chanjman nan jesyon bonbon nan Chrome (3) Google te anonse dezan davans, kidonk yo ta dwe espere nan premye mwatye 2022. Sepandan, se pa tout moun ki panse ke gen anpil rezon pou enkyetid sou sa.

3. Bloke bonbon nan Chrome

Premyèman, paske yo refere a "cookies" twazyèm-pati, se sa ki pa prensipal piblikatè dirèk sit entènèt la, men patnè li yo. Sit modèn konbine kontni ki soti nan diferan sous. Pou egzanp, nouvèl ak move tan ka soti nan founisè twazyèm pati. Sit wèb travay ak patnè teknoloji yo pou pèmèt yo bay piblisite ki enpòtan ki montre pwodwi ak sèvis ki pi enterese itilizatè yo. Bonbon twazyèm-pati, ki ede rekonèt itilizatè yo sou lòt sit entènèt, yo itilize yo bay kontni ki enpòtan ak piblisite.

Retire bonbon twazyèm pati pral gen konsekans diferan. Pou egzanp, ekonomize ak antre nan sèvis ekstèn pa pral travay, epi an patikilye ou pa yo pral kapab sèvi ak otantifikasyon ak kont medya sosyal. Li p ap pèmèt tou pou swiv sa yo rele Ad Conversion Chemins, i.e. Piblisite yo p ap kapab swiv avèk presizyon efikasite ak enpòtans anons yo jan yo fè kounye a paske li enposib detèmine egzakteman sa itilizatè yo ap klike sou ak ki aksyon yo fè. Ou pa ka di kite piblisite enkyete, paske piblikatè ap viv sou revni piblisite.

Nan yon pòs blog Google Justin Schuh, Chèf teknoloji ofisye Chrome a, eksplike ke retire bonbon twazyèm pati gen entansyon "kreye yon rezo plis prive." Sepandan, opozan chanjman yo reponn ke bonbon twazyèm pati pa aktyèlman divilge done pèsonèl bay pati sa yo kont volonte itilizatè a. Nan pratik, itilizatè yo sou entènèt la louvri yo idantifye pa yon idantifyan o aza.ak piblisite ak patnè teknik yo ka sèlman gen aksè a enterè itilizatè yo pa idantifye ak konpòtman. Eksepsyon nan anonimite sa a se moun ki kolekte epi estoke enfòmasyon pèsonèl, koneksyon pèsonèl ak enfòmasyon sou zanmi, rechèch ak achte istwa, e menm opinyon politik.

Dapre pwòp done Google yo, chanjman yo pwopoze yo ta mennen nan yon rediksyon 62% nan revni Piblikatè. Sa a pral sitou frape piblikatè sa yo oswa konpayi ki pa ka konte sou yo fò itilizatè ki anrejistre. Yon lòt konsekans ta ka ke ak chanjman sa yo, plis piblisite ka vire nan gran tankou Google ak Facebook, menm jan yo pral kapab kontwole ak mezire odyans anons yo. E petèt se li.

Oswa èske li bon pou pwoklamatè yo?

Se pa tout moun ki dezespere. Gen kèk moun ki wè chanjman sa yo kòm yon opòtinite pou pwoklamatè yo. Kilè vize ki baze sou bonbon twazyèm pati pral disparèt, bonbon premye pati, sa vle di sa yo ki soti dirèkteman nan piblikatè entènèt, yo pral vin pi enpòtan, optimis yo di. Yo kwè done ki soti nan piblikatè yo ka vin menm plis valè pase sa jodi a. Anplis, lè li rive teknoloji sèvè piblisitePiblikatè yo ka chanje nan paj lakay la nèt. Mèsi a sa a, kanpay yo ka parèt prèske menm jan ak anvan chanjman yo nan navigatè, ak tout biznis piblisite yo pral sou bò a nan piblikatè.

Gen kèk moun ki kwè ke lajan piblisite nan kanpay online yo ap rete tradui soti nan modèl vize konpòtman an nan modèl kontèks. Kidonk, nou pral temwen retounen nan solisyon ki sot pase a. Olye pou yo anons ki baze sou istwa Navigasyon, itilizatè yo pral resevwa anons ki adapte ak kontni an ak tèm nan paj la yo montre sou yo.

Anplis, sou tèren an bonbon ka parèt ID itilizatè yo. Solisyon sa a deja itilize pa pi gwo jwè mache yo. Facebook ak Amazon ap travay sou ID itilizatè. Men, ki kote mwen ka jwenn yon sètifika konsa? Koulye a, si yon piblikatè gen kèk sèvis sou entènèt ke yon itilizatè bezwen konekte, yo gen ID itilizatè. Sa a ta ka yon sèvis VoD, yon bwat lèt oswa yon abònman. Idantifyan yo ka bay divès kalite done - tankou sèks, laj, elatriye. Yon lòt avantaj se ke gen yon sèl idantifyan yo bay yon mounepi yo pa pou yon aparèy espesifik. Nan fason sa a, se piblisite ou ki vize a moun reyèl.

Anplis de sa, lòt done ki pa dirèkteman gen rapò ak itilizatè a, men endirèkteman, yo ka itilize pou piblisite vize. Sa a ta ka vize anons ou yo ki baze sou move tan, kote, aparèy, sistèm opere ...

Apple te tou ansanm tycoons yo nan frape desann biznis la piblisite sou entènèt. iOS 14 aktyalizasyon an ete 2020, li te bay itilizatè a kapasite pou fèmen anons itilizatè atravè bwat dyalòg pou mande yo si yo "pèmèt yo swiv" epi pouse aplikasyon yo pa "swiv". Li difisil pou imajine moun espesyalman kap chèche opsyon pou kenbe tras de. Apple tou prezante yon karakteristik rapò entelijan. vi prive sou safariki pral montre klèman ki moun ki swiv ou.

Sa pa vle di Apple konplètman bloke piblisite. Sepandan, li prezante règ konplètman nouvo nan jwèt la, konsantre sou vi prive, ki devlopè yo jwenn nan yon nouvo vèsyon dokiman an rele SKAdNetwork. Règ sa yo pèmèt, an patikilye, koleksyon an anonim nan done san yo pa bezwen, pou egzanp, gen done pèsonèl itilizatè a nan baz done a. Sa a se deranje modèl piblisite ki te itilize pou ane, tankou CPA ak lòt moun.

Kòm ou ka wè, gen yon gwo lagè k ap pase alantou ti bonbon évident sa yo pou menm plis lajan. Fen yo vle di nan fen anpil lòt bagay ki te dirije flux lajan pou anpil jwè sou mache sou entènèt. An menm tan an, fen sa a se, kòm dabitid, kòmansman yon bagay nouvo, li poko konnen egzakteman ki sa.

Gade tou: